受传统文化影响，“性”对国人而言一直属于私密话题，但随着网络的普及、千禧及新生代消费力量的崛起，以杜蕾斯为代表的情趣品牌开始大行其道，情趣行业的市场规模也迅速扩张——一批情趣电商先后走上新三板，情趣无人便利店、情趣机器人、情趣自媒体纷纷抢占风口…昨天七夕情人节，想必避孕套消耗不少吧！今天我们一起来揭开这个行业的撩人面纱。

80、90后成情趣用品消费主力

      从他趣2016年双11情趣用品消费行为报告不难看出，双11期间单笔情趣消费金额达11.27万;情趣购物欲最强的年龄层为19-26岁，总体呈年轻化趋势。其中异性恋和同性恋/双性恋的消费比例为 6.56:1。而在阿里巴巴畅销情趣用品排行榜上，女用器具也越来越受欢迎。消费者年龄层拓宽、性别因素变化背后，是观念的革新和随之而来的消费欲望的增强。

       对标美国、日本，中国有一个千亿规模的市场一直被忽略，但现在它正迎来黄金十年。一方面，以2015年为例，情趣用品交易额在日本达830亿美元、美国为650亿美元，中国只有180亿美元;另一方面，2015年中国情趣用品在B2C市场的交易规模为54.1亿元，同比增长达60%，预计未来10年将保持58%以上的增长率。

情趣行业第一梯队初具规模

      受制于“面子”，情趣实体店总是藏身偏僻的小巷，就算在商场超市买盒避孕套，很多人也都难掩尴尬，担心周围的目光。情趣电商的出现，让“面子”问题迎刃而解。

      目前，国内情趣用品行业第一梯队已初具规模，包括爱侣健康、春水堂、桃花坞、他趣等。以主打社交电商的他趣为例，它摆脱了传统电商平台用户转化率低、获客成本高、留存率低的困境，已经率先突围。此外，噜噜科技、大象安全套、性用社等也都获得机构认可，拿到投资。

      值得注意的是，情趣电商虽然毛利高，但新三板挂牌的几家普遍亏损，究其原因主要是研发及营销费用投入过高。假以时日，随着大众消费习惯的形成、性观念的开放，包括移动互联网的赋能，这一窘境将有望被打破。